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创意产业的三驾马车
2012年12月07日 作者:佚名 来源:本站原创
  
当代人类的经济正处于一个重大转型期,新崛起的文化创意产业被赋予了新经济革命的重大使命。专家们认为,它不仅会使传统产业升级换代,还会使濒临消失的农业时代手工业和手工艺获得复兴的契机。

      2009年8月,国务院正式出台《文化产业振兴规划》,提出加快文化产业园区和基地建设等八个方面的重点任务,文化产业首次上升为国家战略性产业。在文化产业上升为国家战略性产业的一年后,京、浙、沪、粤等地涌现出了文化产业化和产业文化化的不同模式。

      在10月15日举行的中国文化产业园区发展论坛上,来自中国人民大学、清华大学的专家呼吁:在中国文化产业依托园区发展的过程中,政府应进一步开放市场,鼓励民资参与文化产业发展,走资本化、证券化之路。

  园区建设的杭州模式

      2010年5月,国务院批准实施《长江三角洲地区区域规划》,明确将杭州打造为全国文化创意产业中心。

      杭州文化底蕴深厚,民营经济发达,浙江大学、中国美术学院等一批与文化产业密切相关的高等院校和科研院所设在杭州,发展文化创意产业具有得天独厚的优势。
      自2007年以来,杭州市坚持把文化创意产业园区作为发展文化创意产业的主平台,充分发挥文化创意产业园区的集聚效应和规模效应,不断推动文化创意产业做大、做强、做优,目前杭州已形成“10+X”的园区建设步伐,走出了五大创新模式。

      杭州市文化创意产业园区在发展中坚持大项目带动,重点打造了西湖创意谷、西湖数字娱乐产业园、西溪创意产业园等十大文化创意产业园区,并在其辐射带动下,积极加快新兴文化创意产业园区及创意楼宇建设。目前,和达创意产业园、中北创意街区、元谷创意园等一批产业基地已顺利开园,萧山文化创意产业中心、余杭人民书店文创产业综合体等一批新兴园区的建设工作正在抓紧推进,“10+X”式的园区发展格局已初具规模。

      截至2009年底,杭州十大文化创意产业园区规划建筑面积达275.62万平方米,建成面积达67.24万平方米,已使用面积达41.23万平方米。
       2010年上半年,杭州市又制订出台《杭州市文化创意产业园区认定和管理办法》、《杭州文化创意产业特色楼宇认定和管理办法(试行)》等文件,全面开展全市第二批文创产业园区和首批文创楼宇认定工作,大大加快了“10+X”园区建设步伐。

      文化创意产业依托园区建设,获得较大发展。据统计,2009年底,杭州十大文化创意产业园区已集聚企业837家,实现营业收入33.56亿元;全市新兴园区集聚企业1201家,实现营业收入9.48亿元;2010年上半年,十大文化创意产业园区新增入驻企业563家,比2009年底增加67.3%。

      在园区的建设上,采用“旧建筑更新模式”、“农居改造模式”、“街区更新模式”结合“人才引领模式”和“市校合作模式”。目前,杭州市已经打造了“中山北路创意街区”、“清河坊历史街区”和“南宋御街”等。吸引了约翰·霍金斯、潘公凯、杨澜、余华、赖声川、朱德庸等20位大师名家,集聚西溪创意产业园,并吸引长城影视、华策影视、金球影业、浙江省电影有限公司等8家影视企业总部签约入驻,基本建成以剧本创作、影视拍摄制作、影视发行为主要特色的文化产业布局。

      其中,通过“旧建筑更新模式”建立起来的文化创意产业园区,租金低廉、配套设施较齐全、投资额度较小,吸引了大批企业入驻。目前在全市十大文化创意产业园区中,利用旧厂房、旧仓库、旧大楼改建而成的园区数量占50%。通过“农居改造模式”建立的白马湖生态创意城农居SOHO,在不改变产权性质的前提下将农居改造成创意建筑,并通过租赁、招商引入文创团队创业办公。

  产业文化化的上海模式

      上海是全世界创意产业园区最多的城市之一,目前拥有80家市级挂牌创意产业园区,200多家非挂牌园区。

     据统计,2009年上海创意产业总产出达3900.57亿元,增加值为1148.98亿元,占全市GDP的7.7%。但值得关注的现象是,在上海创意产业3900亿元的年产值中,80家创意园区的年产值不足390亿元,占比不足10%。

    “创意产业园区和创意产业有严格区别。创意园区不完全等同于创意产业,但我们现在往往把园区等同于产业,这样创意产业的内涵太少了。”上海创意产业中心秘书长曹阳说,在上海,创意产业的产值绝大部分来源于普通办公楼,他认为:“创意产业不一定要在创意园区里才能有产值。”

     上海创意产业的发展更多的是民间行为。

      在2004年底成立的上海创意产业中心,是国内第一家民间性质、专门从事地方创意产业发展的推进机构,完全自负盈亏。中心下设上海创意产业投资公司,2006年底,该公司投资1.2亿元完成“1933老场坊”改造建设项目,将一个欧洲古典建筑风格的屠宰场改造成一个创意园,如今已经成为沪上炙手可热的集历史建筑经典与创意生活完美结合的时尚新地标。通过场地租赁、办公租赁、承接庆典、音乐会等活动,收取场租费等,在2009年已收回成本。

    “到目前为止,宝马、保时捷、法拉利等在上海开新车发布会首先考虑的就是1933。”曹阳说。据统计,2008年,“1933老场坊”共承担了35场汽车类活动,总收入高达1500万元。注入文化内涵与时尚气息的“1933老场坊”,在承办新车发布会时,每天租金高达35万元,让部分租赁市场望尘莫及。

    “上海的创意产业园区更多是从产业角度出发,去融合文化和艺术,使这个产业按照文化传播的特性来发展产业。也就是,产业中融合文化艺术,使产品更具竞争性。”曹阳说。

  二三产联动的广东模式

     “文化创意产业的根本观念是通过‘越界’促成不同行业、不同领域的重组、提升与合作。这种越界主要是面对第二产业的升级调整,第三产业即服务业的细分,打破二、三产业的原有界限,通过越界,寻找提升第二产业,融合二、三产业的新的增长点,产业要创意化,高端化,增值服务化,以推动文化与经济融合发展。”中国人民大学文学院教授、博士生导师、中国人民大学创意产业研究中心执行主任金元浦说。

    这种重组与产业升级的文化创意产业发展模式,在制造大省广东省得以良好体现。

      以工业设计而闻名业内的广东东菱集团新宝电器创新设计中心总监廖志文,是个典型的在中国工业设计发展道路上成长起来的国内知名工业设计师,他带领团队设计的全球第一款“早餐机”被美国权威杂志评为最有创意产品,并被写入国内众多工业设计教材,他主导设计的许多创新产品得到国际同行高度认同,并被产业化,也被业界称为赚“鬼佬”钱的高手。而廖志文的故事就发生在广东省顺德县。

      2010年,全中国工业设计界都把目光注视到广东省顺德县一个小镇——北滘镇,全国的工业设计园区研究会在这里召开,德国红点把这里当成红点中国的桥头堡,广东“省长杯”工业设计设计大赛在这里启动。

      这一切都缘于一座“城”——一座培育中国工业设计力量的广东工业设计城。

      广东工业设计城规划和启动项目顺德工业设计园占地2.8平方公里,来自世界各地50多家工业设计企业入驻,德国红点已经签订合作协议并已入驻;日本国宝级的设计大师喜多俊之已经入驻;香港理工大学设计学院李德志院长,把他的粤港产业设计创新中心放到了广东工业设计城,他将和顺德的企业合作,带来最新技术的产业孵化;全国最大的嘉兰图设计公司在广东工业设计城开拓了家电设计的崭新领域。
 
      园区内设计师人数超过了600多人。广东工业设计院城为了培养年轻的中国设计企业和平均年龄不到30岁的设计师们,搭建了包括交易、金融担保、知识产权保护、教育和培训、共性技术和品牌推广等六大公共服务平台,还在计划筹建广东工业设计研究生院、博物馆和工业设计体验中心。

      以工业设计产业为核心,广东工业设计城串联起工业设计产业链的上下游,并为这些上下游企业提供高端增值服务的现代服务业聚集区。随着广东工业设计城的发展,如今已经初步形成了顺德工业设计高端化、专业化、国际化的产业集群,积淀了丰富的工业设计产业资源。

    “5年后,我们不再是以牺牲资源和环境来取得经济的发展,通过工业设计,我们走自主创新之路、走低碳环保之路和循环经济之路,促进我们经济和社会的可持续发展。”广东工业设计城发展有限公司总经理期待着。

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