总校区:山东省临沂蒙阴县兴蒙路233号
手机:13583936919 电话: 0539-7140988
新校电商基地:地址:临沂蒙阴县古城路52号蒙阴县青年电商创业园
手机:13583936919 电话:0539-7140988

电话咨询

PHONE CONSULTING

0539-7140988

在线咨询

ONLINE CONSULTING
在线咨询服务咨询
与蒙阴高薪联系
       
专业设置 更多>>
会计考证班[会计专业]
会计实账班[会计专业]
会计初级职称班[会计专业]
会计中级职称班[会计专业]
蒙阴高级文秘[电脑专业]
蒙阴电脑维修[电脑专业]
蒙阴平面设计[电脑专业]
蒙阴三维设计[电脑专业]
蒙阴淘宝开店[电脑专业]
新闻中心 您当前位置:蒙阴高新电脑会计学校 >> 新闻中心 >> 浏览文章  
刘义:中国品牌时代即将来临
2012年12月07日 作者:佚名 来源:本站原创
  
经济的发展是以拥有众多的世界名牌产品为基础的,经济时代的来临,也必将伴随品牌时代的来临。随着全球经济一体化的到来,世界市场也日趋白热化,企业间的竞争逐渐由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争转向了销售手段竞争、服务竞争和品牌竞争,世界的消费市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”。

       对中国来说,现代化建设和市场经济起步较晚,技术水平和品牌竞争力与欧美发达国家比都有较大差距,生产方式多属劳动密集型和资源密集型,技术自主创新和品牌创建的起步较晚,所以世界知名品牌与欧美相比还比较少。中国商品品牌的落后,归根到底是思想意识的问题。中国很多企业管理者还缺少品牌意识,盲目生产、重复建设、急功近利、知识侵权,甚至假冒伪劣等现象屡见不鲜,所以,亚洲的企业在全世界的企业中死得最快。这都是企业管理者缺乏品牌意识的表现。

     随着中央政策的提出,中国制造变为中国创造,这说明品牌时代即将来临,特别是全球经济危机和金融风暴,对企业进 行心理洗礼。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的核心竞争力。随着市场产品同质化 市场竞争越来越激烈,价格战已不是企业走久走长的胜利法宝。


作者:刘义-斯巴迪克设计总监

    那么,品牌是什么?它能为企业带来什么作用?

      首先,品牌是产品或企业核心价值的体现 。消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆,比如 “麦当劳”,人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化,会联想到一种质量,标准和卫生,也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

     其次,品牌是识别商品的分辨器 。品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,文字等与竞争对手的区别,代表本企业的特点。同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。

     再次,品牌,是质量和信誉的保证 。树立品牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。品牌的创立,名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场;带动新产品打入市场;品牌可以利用品牌资本运营的能力,通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

     最后,品牌是企业的“摇钱树”。 品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出,如海尔家电,其价格一般比同等产品高;耐克运动鞋,比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。而在这方一方面我们还可以再看一看着名饮料企业可口可乐的例子:可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元,其利润为30%利润为 27美元除去5%由资产投资带来的利润,其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润,由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们认可。

      近几年来,全球500强企业更换标志形象速度加快,著名品牌更换标志的消息更是接连不断。据粗略统计,近7年来更换标志的知名企业不下100家。一波接一波的企业换标事件绝对不是跟风,也不是偶然的巧合。在看似纷扰的换标事件背后,有着企业诸多理性的思考和足够的理由。企业如何在市场中抢占更多的市场份额,提高自身品牌价值,走向更高、更远、更快的发展之路,是所有企业思考的问题。企业兼并、市场战略调整、进军国际化、摆脱地域限制、品牌策略的改变等等都有可能促使企业更换标志。

     有人说,世界经济的发动机,世界看好亚洲,亚洲看好中国。因为中国改革开放以来,经济增长速度每年是9.6% 左右,是世界第一位。

      罗尔说,亚洲品牌潜能巨大,亚洲企业现在应该制定完整的品牌策略,然后逐步进行品牌建设,为自己的产品或服务获得增值。他认为,亚洲企业要创造出世界级品牌,企业董事会必须先有正确的思维、信念,并拥有技能和资源。比如,除了首席执行官和财务总监外,公司也应该设有一个管理总监,负责公司的销售和品牌建立策略。

     罗尔表示,亚洲目前的品牌实力较弱,若不包括日本,属于亚洲的全球品牌少于10个。这主要是因为很多亚洲企业视低成本为自己的优势,把注意力都放在贸易和制造业务上。对它们而言,品牌建立只不过是一些浪费资源的活动。此外,一些亚洲企业对自己的品牌缺少自信。更糟的是,就连许多亚洲消费者也不看好自己的品牌,这是不健康的发展趋势。

      不过,目前情况已有了一定改变,亚洲与其他地区的消费者已开始逐渐接受来自亚洲的产品和服务,增强了对亚洲品牌的信心。另外,很多亚洲企业也已意识到了品牌的价值,不再把品牌建立视为浪费资源的活动。中国的因素在世界上越来越受到重视,所以中国一定要把握好时机,让品牌力量决胜未来。当然,任何知名品牌都不是一夜之间形成的,而是经过几十年甚至上百年积累起来的。它不仅要以产品质量的不断完善为基础,其间还要进行大量的品牌投入。

      品牌就是竞争力;品牌就是生产力;品牌就是财富。要使得中国品牌继续发展下去,在世界占有重要地位,还要靠大家共同努力。

总校地址
总校:山东省临沂蒙阴县兴蒙路233号
手机:13583936919 电话:0539-7140988
QQ:33961406 邮箱:mygxjx@163.com
新校电商基地
地址:山东省临沂蒙阴县古城路52号蒙阴县青年电商创业园
手机:13583936919 电话:0539-7140988
QQ:33961406 邮箱:mygxjx@163.com
办公文秘 | 平面设计 | 三维设计 | 淘宝开店 | 会计考证培训 | 会计实账培训 | 会计初级职称 | 会计中级培训

中国商都提供技术支持 COPYRIGHT © MENGYINEDU.COM All Rights Reserved. 蒙阴高新电脑会计学校 版权所有
兴蒙路校区 总校:蒙阴县兴蒙路233号(老干局对面) 手机:13583936919 电话:0539-7140988 QQ:33961406
新城东路校区 第一分校:山东省蒙阴县新城路(由由大厦四楼 ) 手机:13583936919 电话:0539-7140988 QQ:33961406
鲁ICP备15044259号 临沂培训行业十大教育品牌
蒙阴电脑会计教育第一品牌